Niuzy Pub – Bono et sa femme Ali Hewson pose pour Louis Vuitton!
Dans le cadre de sa campagne institutionnelle “Core Values” à paraître dans les magazines d’octobre prochain, Louis Vuitton a déjà fait appel à de nombreuses personnalités. Pour sa nouvelle campagne le célèbre malletier a fait appel au chanteur du groupe U2, Bono accompagné de sa femme Ali Hewson. Tous deux militent depuis longtemps contre la pauvreté en Afrique et ont notamment fondé la marque éthique Edun en 2005 (LVMH possède 49% de la marque), une ligne de vêtements qu’ils revendiquent “100% équitable” dont les pièces sont élaborées par des Africains en Afrique.
Ainsi, en demandant au leader de U2 de devenir son égérie, Louis Vuitton entend montrer qu’elle partage plus que jamais les convictions et les engagements de la star. D’ailleurs, le slogan de la campagne est “Tous les voyages ont commencé en Afrique”. Photographiés par Annie Leibovitz, Bono et Ali Hewson posent dans la plaine africaine habillés en Edun. Ali Hewson tient un sac Keepall 45 Révélation Monogram en cuir marron débossé issu de l’association de Edun et du malletier français et fabriqué à la main par Made, une société équitable qui agit pour l’emploi et le commerce équitable au Kenya. Bono porte quant à lui son étui à guitare ainsi qu’un sac de voyage imperméable Keepall en toile Monogram. A noter que les bénéfices générés par cette campagne ainsi que les cachets de Bono et de sa femme seront entièrement reversés à l’ONG Technoserve en Afrique pour la Conservation Cotton Initiative et les programmes associés, ainsi qu’à Chernobyl Children International.
Par ailleurs, à l’occasion du lancement de la campagne, les marques Vuitton et Edun organiseront à Paris une exposition baptisée “Africa Rising”, du 5 au 17 octobre prochains. Celle-ci mettra à l’honneur le dynamisme et la créativité de l’Afrique à travers la collection d’art contemporain du collectionneur Jean Pigozzi et les jeunes artistes de la Fondation Zinsou du Bénin.
Exposition “Africa Rising” – Du 5 au 17 octobre 2010 au 1, rue du Pont Neuf, 75001 Paris!
Bono & Ali Hewson by Annie Leibovitz for Louis Vuitton´s Core Values Ad Campaign from viacomit on Vimeo.
